——我省“十四五”消費市場提質升級紀略

太原某商場內，消費者正在選購商品。山西經濟日報記者

在太原杏花嶺區某社區生活圈里，生鮮超市、社區食堂、老年活動室一應俱全，居民張阿姨說：“買菜步行5分鐘，吃飯有社區食堂，太方便了。”張阿姨的愜意生活，正是我省“十四五”期間消費市場提質升級的生動寫照。

消費是經濟增長的“穩定器”，更是民生幸福的“晴雨表”。“十四五”期間，我省深入貫徹國家及我省提振消費的決策部署，大力實施提振消費專項行動，穩步推動消費市場規模持續擴大、結構不斷優化、潛能充分釋放，在穩定經濟增長、做強國內大循環中寫下濃墨重彩的篇章。

政策真金白銀托底

消費惠民暖意濃濃

提振消費，政策先行。我省始終把惠民利民作為消費工作的出發點和落腳點，通過精準施策、靶向發力，構建起全方位、多層次的消費政策支持體系。從“晉情消費·全晉樂購”消費提振年行動計劃的全面鋪開，到消費品以舊換新實施細則的落地見效，一系列政策“組合拳”持續為消費市場注入強勁動能。

數字消費券成為刺激消費的“強心劑”，從餐飲住宿到家電零售，精準覆蓋群眾日常消費場景。晉城市民王女士的體驗頗具代表性：“家電消費券發放時，我搶到500元券，購置冰箱時省了不少錢，這種實惠看得見、摸得著。”數據見證成效：2021年至2023年，全省累計投放政府數字消費券31．43億元，成功拉動消費334．28億元，以“小投入”撬動“大消費”的效應顯著。

政策溫度更體現在對特殊群體的精準關懷上。2022年以來，三批次6．6億元愛心消費券精準發放，惠及49．3萬特困人員救助供養對象和易返貧致貧人口。在以舊換新領域，2024年至2025年的專項行動更是掀起消費熱潮——晉中市舉辦“汽車以舊換新嘉年華”，當地大部分4S店單月成交量大幅增長；臨汾市家電以舊換新服務點人氣爆棚，舊洗衣機置換智能新品成為消費新風尚。截至目前，該專項行動已累計拉動消費增長1107．3億元，參與人次超過1100萬，既推動了綠色消費，又讓群眾得到實實在在的實惠。

場景迭代升級

業態創新持續

消費市場的持久活力，源于場景的持續創新與業態的深度融合。我省立足消費需求變化，夯實商業載體、深化融合發展，讓消費場景更豐富、消費體驗更優質。

城市商業版圖持續擴容，省級步行街增至9條、特色商業街區達32條，18個夜經濟集聚區和7個夜經濟試點城市點亮“夜間經濟”，為城市注入煙火氣與時尚感。太原鐘樓步行街便是其中的亮眼代表，這里既有老鼠窟元宵、六味齋等承載城市記憶的老字號門店，又匯集了文創潮玩店、沉浸式劇場等新潮業態。2025年1至11月，該步行街客流量超2000萬人次、銷售額突破6．8億元，同比分別增長32％、17％，成為游客爭相打卡的“網紅地標”。

傳統業態與新興模式加速融合，釋放出蓬勃動能。一批傳統商超完成場景化改造，增設親子互動區、網紅打卡點，引入直播帶貨專區，老賣場煥發新活力；老字號迎來“新生”，通過老字號嘉年華系列活動等舉措，省級以上老字號企業增至119家，數量穩居中部六省和全國前列；“三個一號”旅游公路沿線80道特色美食發布，“商文旅融合帶動旅游消費增長”案例入選商務部首批服務消費場景創新實踐案例，“山西味道”與“山西風景”相得益彰，逐步走出一條特色融合發展之路。

渠道雙向發力

城鄉流通暢通

我省構建“城鄉聯動、線上線下協同”的“雙輪驅動”促消費格局，既讓城市消費更便捷，又讓農村市場更活躍，同時推動晉地名品走向全國。

“一刻鐘便民生活圈”建設蹄疾步穩。我省成功承辦“全國一刻鐘便民生活服務月啟動儀式”，推動以舊換新、“一老一小”服務等便民舉措下沉社區。目前，全省已有6個市納入國家試點，建成214個便民生活圈，覆蓋621個社區，讓居民實現“家門口的幸福消費”。同時，“購在中國（山西站）”等活動成功舉行，呂梁紅棗、運城蘋果、大同黃花等千余種晉地名特優產品走進2．86萬家易捷便利店，拓寬了“晉品出晉”的通道。

線上渠道同樣多點開花。我省搶抓消費熱點，舉辦“網上年貨節”“雙品網購節”“618專題促消費”等系列活動，拓展升級消費新業態新模式，推動網絡銷售持續較快增長。縣域商業建設行動的深入實施，則讓農村消費市場煥發新生機。全省71個縣（市、區）同步推進，其中平遙縣改造后的鄉鎮商貿中心，不僅增設了快遞收發點，還開通了“農超對接”專線，當地農戶的西紅柿、黃瓜直接進入超市。目前，全省累計改造鄉鎮商貿中心291個、集貿市場42個，改造農村市場24．8萬平方米、新增倉儲面積17．6萬平方米，農村商業設施舊貌換新顏，功能愈發完善。

“我們將持續深入實施提振消費專項行動，培育消費新業態、新模式、新場景，擴大服務消費，增加優質供給，釋放多元化、差異化消費潛力，更好滿足人民對美好生活的需要。”省商務廳負責人的表態擲地有聲。